Выбираем страховку

Tue, 25 Mar 2025 17:42:47 +0500

Это скриншот блока на сайте «Халык страхования». Посетителю предлагают выбрать вариант страхования авто. Визуально четыре прямоугольника трудно различимы, потому что на них изображены одни и те же авто в корпоративных цветах банка. Но человек приходит по делу и выбирает страховку не по рисунку авто. Например, он временно на территории страны, ищет КАСКО с определёнными выплатами или просто хочет оплатить ежегодную обязательную страховку. Получается, что главная информация не выделена, а второстепенная берет на себя слишком много внимания.

Позже я снова зашел на страницу автостраховок. Стало лучше: теперь в блоке четыре разных авто, цвета разнообразнее. Но неинформативные машины всё равно остались.

Что сделал:

увеличил информативную часть, то есть текст;
убрал кнопки «Оформить», чтоб не повторялись;
уменьшил разноцветные машины.

Вроде хорошо, но можно ещё лучше.

Расположил блоки в один ряд, чтобы правая и левая части не спорили между собой, чтобы глаза читателя не прыгали туда-сюда, а спокойно выбрали подходящую страховку.

Вроде ок, но вот что я ещё придумал. Когда кликаем по одному из блоков, открывается соответствующая страница с условиями, то есть это четыре разные страницы. Что если информацию обо всех страховках разместить на одной странице без этого разветвления? Так человек видит сразу все варианты и условия. Вдруг поймет, что ОГПО недостаточно и решит купить КАСКО, а потом предложит транзитную страховку другу, который в следующем месяце приезжает на машине из соседней страны. Мнения?

Улучшаем плакат в лифте

Mon, 01 Nov 2021 10:35:54 +0500

Человек, который увидит в лифте этот плакат, скорее всего, ничего нового не узнает. Плакат неинформативный, не побуждает сделать выбор в пользу Тойоты, не рассказывает ничего об автосалоне. Оставьте текст, но поставьте вместо логотипа Тойоты логотип Форда — и ничего не изменится. Такой текст может написать о себе любой автосалон в городе.
Сейчас плакат рассказывает людям, что на улице Сыганак есть официальный автосалон Тойоты. Если стояла такая задача, то плакат с ней отлично справился. Например, кто-то три года искал в городе салон Тойоты — теперь он точно знает, где искать.

Попробуем сделать так, чтобы человеку было интересно позалипать в плакат, пока он едет на пятый этаж. Скорее всего у читателя не возникнет желания тут же купить Тойоту, но он точно будет больше знать о Тойоте, чем о Форде. Ни одного человека нельзя заставить купить то, что ему не надо. Ни словами, ни скидками, ни даже нейромаркетингом, прости господи. Но плакат можно сделать лучше, чтобы человек овладел какой-то новой информацией, а не читал пустые обещания.

Я сделаю всего лишь прототип, из которого легко можно будет понять идею.

Успокаиваем типографику и убираем информационный шум

Считаю дурным тоном, когда на читателя кричат заглавными буквами. Заглавные буквы — признак бессилия дизайнера и редактора. Они не придают словам значимости. Смотрится старомодно, а для глаз заглавные буквы — лишняя нагрузка. Попробуйте представить страницу книги, которая вся напечатана заглавными.
Серые лучи на фоне убираем, потому что вот почему.

Доказываем всё, что написали

❌ Большой выбор комплектаций.
✅ Вместо того чтоб писать, показываем эти самые комплектации, цены, модельный ряд. Никому не придет в голову изучать в лифте комплектацию Камри 70 или модельный ряд внедорожников, но если кто-то увидит все Тойоты на одном листе, то подсознательно начнет выбирать ту, которая больше всего по душе. И это даже не приходя в салон!

❌ Выгодные условия приобретения.
✅ Пишем простыми словами, какие такие выгодные условия в автосалоне. Например, скидка 10% при полной предоплате, автокредит с первоначальным взносом 5%. Почему я должен узнавать это только на сайте или когда приду в салон?

❌ Большой склад проверенных автомобилей с пробегом.
✅ Показываем этот большой склад. Не можем показать, что авто технически исправные, но точно можно показать, что авто чистые и аккуратно выстроены в ряд. Человек сам додумает, что, наверно, и техническое состояние норм.

❌ ❌ ❌ Шестерёнки как иллюстрация сервисного обслуживания.
✅ Убираем дурацкие шестёренки и ставим коллаж из фотографий настоящего сервис-центра. В сервис-центре работают вежливые люди в чистой одежде, механики — с профессиональным оборудованием, а сам цех сияет белизной.

Как еще можно улучшить рекламный плакат? Что я упустил? Пишите комменты.

Тимур Еримбетов: заметки с тегом авто

Выбираем страховку

Улучшаем плакат в лифте

Успокаиваем типографику и убираем информационный шум

Доказываем всё, что написали