Компания «Биг групп» построила новый жилой комплекс в центре города. Приходит маркетолог строительной компании к копирайтеру:

— Надо сделать максимально продающую статью с красивым текстом для клиентов.

Копирайтер:

— Да без проблем! *Садится писать текст*

Вот что написал:

ЖК «Дом у дороги» — это обустроенный по последнему слову техники жилой квартал в самом центре города с развитой инфраструктурой и грамотно спроектированным внутренним пространством. При создании жилого массива мы вдохновлялись готической архитектурой Европы, поэтому в постройку заложены изящество и концепция устремлённости вверх. На территории комплекса будет возведён бизнес-центр с уникальной архитектурой, который обязательно станет яркой достопримечательностью города.

Клиент читает:

— Ну ок. Пойду чай заварю.

Что на самом деле интересно клиенту:

• А зимой там тепло?
• Крытая парковка есть?
• Двор безопасный?
• А садик рядом есть?
• Соседи норм?
• Дорога не шумит?

Переписываем. Что-то такое получается:

Комплекс «Дом у дороги» расположен в центре города, но жилые дома стоят в глубине квартала, поэтому шум с главной дороги не слышен. Мы специально позаботились о плавных спусках и подъёмах для родителей с колясками. Не переживайте, если дети гуляют одни: во дворе постоянно дежурит охрана, а освещение включается автоматически. Мы сделали так, чтобы маленькие дети играли вдали от больших качелей и турников для взрослых. Для малышей есть мини-качели, а большие дети найдут горки покруче и турники повыше.
Мы ставим окна с тройным остеклением. Такие окна сохраняют тепло зимой и прохладу летом. Стены сделаны из газоблока. Пока это самый экологичный стройматериал на рынке. В его составе нетоксичные компоненты, сравнимые с природными: камнем, деревом и стеклом.

Клиент:

Продающего текста не существует, есть только текст о пользе для клиента.

---

Пожалуйста, напишите комментарий, если не согласны. А то вдруг я что-то не улавливаю и умничаю тут.